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2014年中國家具行業十大流行趨勢

2014-06-04 15:36:16

  家具展會市場是當今和未來家具消費市場的縮影,而其又以每年的廣東三地展會最為著名,無論從影響力、還是從品牌數量上來講,每年的廣東三地展均為國內家具展會之最,中國家具看廣東,廣東三地家具展會已經成為了我國家具產業的風向標。因此,透過對廣東三地展會的觀察,以及細致的研究,將有助于我們對家具行業未來趨勢的把握。

  未來,家具市場將如何呈現?深圳家具研究開發院?設計研發中心《2014年中國家具市場的10個流行趨勢》系列文章會告訴我們答案!

  誠然,展會潮流究竟能不能最終成為市場主流,還有待市場檢驗。但是,在這股潮流的涌動中,往往只有少數企業能夠掌握其中訣竅,獲得巨大成功。展會潮流將如何應用于實踐?所有家具企業都需要認真思考。

  趨勢一:風格化

  ★重點關注領域:實木領域、板木領域、兒童領域★

  表現1:現代風格尋求突圍

  本屆展會,風格化的實木、板木類產品盛行,吸引了大批經銷商駐足,而現代風格的實木、板木類產品表現平淡。但是,現代風格的產品仍占重要比重且其消費市場已經相對穩定和成熟,如何更進一步提升現代風格產品的盈利能力,將成為未來此類家具企業要首先解決的問題之一。

  表現2:地中海、美式風格受到普遍關注,盛行一時

  本屆展會,多數品牌新推出了地中海風格、美式風格的產品,這些展位都人氣爆棚,與周邊參展現代實木風格的展位形成鮮明對比。

  表現3:新中式風格演繹現代風尚

  本屆展會許多老牌勁旅及新銳品牌都推出了新中式風格的實木產品,這類產品以使用名貴木材、雕工精湛和弘揚我國傳統文化著稱。

  表現4:混搭風潮持續走高

  本屆展會上,柏森亞圖系列將混搭風潮推向了高潮。

  柏森亞圖系列混搭的風格元素:美式鄉村、東南亞、中國傳統文化元素、中國佛教文化元素。

  表現5:現代明式家具的思潮與回歸

  展會上,現代明式風格的家具大概可以追溯到2012年的U+家具,當時U+家具獨特的現代明式風格甚至引起了整個行業的關注。

  時隔一年,多家企業同時推出的現代明式家具,再加不少設計師品牌的推波助瀾,現代明式家具再次引起了業內的關注。希望這股潮流可以一直延續和流行下去,因為,祖國的傳統文化需要這樣的企業和機構,且這類家具的“極簡用料”也應該為我國家具行業所倡導。

  表現6:歐洲現代實木主義逐漸滲入市場

  縱觀往屆展會僅有漾美家居和振馳家具展出了歐洲現代實木風格的產品,相比我國傳統實木類產品的大體量,這類產品能夠有效地減少對木材的使用量,一定程度上減少了對生態環境的破壞。這種對木材使用的有效節制,也符合“大環?!钡睦砟?。同時,這類產品不乏設計感、品質感,因此,歐洲現代實木風格在當屆展會贏得了業內不少贊譽。目前,在我國國內市場上此類產品相對較少,其中,又以曲美為典型代表。

  2014年展會上,許多新銳品牌不乏以此類產品為主打,且許多老牌勁旅也開始在這類產品的研發上投入精力。歐洲現代實木主義家具的“極簡用料”應該為我國家具行業所倡導。

  表現7:歐美風格演繹貴族氣質

  兒童家具相比成人家具來說風格更加多樣,貴族氣息更加濃郁,加之父母們受到“美劇”“英劇”等外來文化的影響,此類風格的兒童產品還將在更長一段時間內流行。

  表現8:風格主題化營造趣味

  每一個空間都會講述某個故事,對于天真愛玩的孩子們來說,這類家具再合適不過了。本屆展會更多品牌開始用故事主題在渲染兒童家居生活空間。但是,這里要注意的是,這類兒童家具產品的整體風格也不宜過于夸張。

  趨勢二:探索材料

  ★重點關注領域:實木領域、軟體領域、形象款領域★

  表現1:黑胡桃的風行

  本屆展會,胡桃木和烏金木作為家具主材依舊受到實木家具企業的偏愛。但是,展會現場依然出現了一大批以黑胡桃為主材的實木家具,據《2014家具潮流趨勢白皮書》的數據統計,黑胡桃的出現頻率較往年上升了6.6個百分點,為出現頻率上升幅度最大的材種。

  表現2:大眾材種演繹中式風格

  中式風格的家具一直以價格高昂、材料名貴、具有收藏性為人們所認識,但這也正是讓許多人望而卻步的原因。但是,如今中式家具找到了新的出路,以非名貴硬木進行制作,如使用榆木等大眾材種,并進一步將現代人的生活習慣融入其中,中式風格家具市場豁然開朗了。

  表現3:全記憶棉床墊

  床墊的主要支撐結構形式多種多樣,市場上最常見的主要有獨立袋裝彈簧、整網彈簧、分區彈簧、耶棕等。今年的展會上,美國品牌TEMPUR(泰普爾)的全記憶棉床墊,充分顯示了其作為NASA(美國宇航局)供應商的國際水準。

  表現4:夸大的凹凸肌理

  布藝沙發的面料種類相對固定,市場上最常見的多為各類棉麻布、絨布等。本屆展會,凱迪威和斯帝羅蘭則同時在布藝的肌理上做了文章,其夸大的凹凸肌理可以給人不一樣的視覺和觸覺體驗。

  另外,皮軟床總給人以易劃傷、冰冷、倚靠粘皮膚的印象,但是,褶皺皮紋的設計則讓這些擔憂化為泡影。

  趨勢三:關注細節

  ★重點關注領域:實木領域★

  表現1:突破同質化

  本屆展會實木產品的造型多數集中在圓潤-厚重區間內,整體上表現出高度同質化趨勢。未來,單就家具造型本身而言,可以從兩個方向突破產品同質化:1、90%的同質化+10%的差異化,整體表現出同質化,但是細節上尋求差異化;2、產品造型向其它維度延伸,這里要注意的是,人群的變量會因此改變,其它變量也要跟著改變。

  表現2:雕刻工藝

  在床屏、柜門、把手等家具構件上采用雕刻工藝,可以凸顯實木產品的工藝細節和實木質感。

  表現3:邊部處理

  板式家具柜面的切角或是弧度處理,可以提升板式家具的價值感,往屆展會也有品牌推出此類產品,但是這類家具所定位的人群需要精準把握。

  趨勢四:活力色

  ★重點關注領域——實木領域、板木領域、板式領域、軟體領域、兒童領域、形象款★

  表現1:木紋混搭色彩(白色、藍色、綠色等)

  表現2:藍色風暴(非木質部分)

  本屆展會,無論是實木還是板式、中式風格還是現代風格的家具產品都傾向于使用藍色的配飾(比如床品、靠包、燈飾等)甚至有些沙發通體為藍色,給整個家居環境注入了不少青春活力。

  表現3:白色搭配彩色

  表現4:用彩色點綴安全色,黑白灰不再單調

  各品牌的布藝沙發主體色繼續延續去年的安全色,而靠包會使用彩色或花紋圖案,并且坐墊邊緣的滾邊會以彩色進行勾勒。這樣的配色,既保證了沙發在客廳空間不會過于跳躍,又能增添一些活躍的氣氛。與此同時,不同部位使用不同色彩的材料,則對沙發制作的工藝提出了較高的要求。

  表現5:墨綠色奪人眼球

  表現6:噴繪打印增加趣味

  去年展會出現的噴繪、數碼沖印和3D 打印,在今年得到了更廣泛的應用,噴印面積更廣,色彩更絢麗。孩子們甚至可以根據個人喜好,將照片、圖片或者圖案印于家具表面。

  趨勢五:智能

  ★重點關注領域——智能家具、形象款領域★

  我國的智能家具一直在混沌中摸索,消費市場并未完全打開,不乏有企業在此領域中進行有益的嘗試。E&N所涉及到的智能家具種類繁多,從電磁餐桌到智能茶幾,再從QI 床頭柜到智能電視柜均各具特色功能,本屆展會上E&N引起業內普遍關注。

  趨勢六:生活方式

  ☆重點關注領域——軟體領域 實木領域、板木領域、板式領域☆

  今年的展會顧家明確提出了五種生活方式:低調藝術、唯美典雅、懷舊鐘情、活力繽紛、現代簡約;

  同時,顧家的功能沙發也以不同于以往的單體和家庭影院的展示方式,轉而以美式休閑的生活方式來展示其功能沙發;

  左右也在深圳展上推出了季節主題空間:春、夏、秋、冬。

  合適的生活方式可以迅速與目標消費者產生鏈接,進而刺激其購買家具甚至是整套家居產品。生活方式多為國際品牌所用,近年來也慢慢為我國家具企業所用。

  現在所遇到的問題是:確定何種主題的生活方式?如何將生活方式進行表達?

  趨勢七:市場新進者

  ☆重點關注領域——軟體領域 實木領域、板木領域、板式領域☆

  表現1:品類延伸

  本屆展會,左右、康耐登、布蘭卡等傳統沙發類品牌都嘗試由軟體向套房類產品進行了品類延伸,舒達?家則嘗試由床墊產品延伸到搭配床和床品一同銷售;另外,顧家已經在前幾年開始了以軟體家具為核心的品類延伸,今年則主推床墊產品,并進一步加強對其現有龐大銷售渠道的維護。

  品類延伸使得某一細分市場的競爭對手增多,同時,該企業又會面臨全新的競爭對手。因此,品類延伸并非適合所有企業,且其具體操作需要慎重,其中的失敗案例不乏少數。

  表現2:渠道下沉

  各大品牌多在1、2級市場完成布點,已致力于將渠道下沉至3、4、5、6級市場,未來的競爭將更加激烈。如慕思大牌風范盡顯,展會現場則無產品,只招商;顧家旗艦店則隆重招商,積極填補空白市場;左右情景客廳系列主推縣一級城市的大店模式。

  表現3:其他市場進入者

  電商向線下全面鋪開(美樂樂)、出口轉內銷企業(可至家具、ASHELY)、直營店開放招商(美克美家、達芬奇)、硬軟裝跨界(德光居T.K HOME)

  趨勢八:定制概念

  ☆重點關注領域——軟體領域 實木領域、板木領域、板式領域☆

  表現1:板式、實木全屋定制

  表現3:床墊定制成為銷售利器

  趨勢九:新興消費

  ☆重點關注領域——軟體領域、實木領域、兒童領域☆

  表現1:睡眠產品向新領域細分

  繼去年益卡思推出了嬰兒床墊之后,今年大自然和曲美也紛紛推出了嬰兒床墊;另外,青少年床墊也日益受到企業關注。

  同時,成人床墊百花齊放,企業對成人床墊產品更加細分,其中,部分企業專門瞄準硬床墊,如大自然推出了強護脊系列,專門強調硬床墊對腰椎健康的保護;聯邦的夢斐思系列也以硬床墊為賣點。

  表現2:年輕化,為80、90后而設計

  隨著80、90后人群的不斷成長,他們已逐步成為市場新興的消費群體,為了滿足他們的需求,家具產品的設計也已經越來越年輕化,多表現在家具產品的色彩多元化、功能化、造型更加輕盈、材料的混搭以及風格時尚化等多個方面。

  現3:兒童家具市場將受益于國家“單獨二孩“政策

  單獨二孩政策是指夫妻雙方一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。該政策的施行對于兒童家具企業來說是一片市場。如何在一個空間安放兩張兒童床,高低床是否不具有安全性等等都是企業需要思考的問題。但是有一點是不需要懷疑的,那就是這一政策必然會推動雙兒童床的銷售。

  表現4:為小戶型而設計

  二線城市居高不下的房價讓很多人對“大房子”望而卻步,因此小戶型成為了許多年輕人的首選。隨著80、90的成長,這一類人群漸漸成為市場的主流消費群體。既要迎合他們的喜好,又要適合小戶型,“瘦身”扶手皮沙發應運而生。

  表現5:親民化的現代明式家具

  中式風格的家具一直以價格高昂、材料名貴、具有收藏性為人們所認識,但這也正是讓許多人望而卻步的原因。如今中式家具找到了新的出路,以非紅木類材料進行表達,如榆木等,再將現代人的生活習慣融入其中,使用起來更加舒適方便。這樣,此類家具將會滿足更多的消費群體。

  趨勢十:O2O

  ☆重點關注領域——電商品牌、傳統品牌☆

  表現1:線上品牌積極布局線下渠道

  去年9月東莞展會,美樂樂展位于東莞展一角,僅展出單品;今年美樂樂則以獨立展館的形式在東莞展招商,且展廳內精心布局,由此可見其積極布局線下渠道的戰略意圖。

  從線上銷售延伸到線下線上同時銷售的美樂樂,起家于淘寶,后脫離淘寶開始獨自運營垂直類家居電商平臺,并大力拓展線下體驗店;目前,美樂樂線下體驗店已余300家,年銷售額已超20億。

  表現2:線下品牌積極嘗試線上渠道

  本屆展會,左右沙發大力推出線上互動平臺—官方商城,客戶可以在線上完成在線設計、在線互動、在線預約互動等服務,而家具安裝交易可以在線下完成。同時,其官方商城顯示,左右沙發已有線下1680家專賣店,其強大的線下實力,可以實現與線上平臺完美配合,更好的滿足消費者需求。同時,仁豪家具也主推其OAO店?網一體化運營系統。

  

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